Die Suchergebnisseiten sind überladen mit Werbung, KI-generierten Inhalten und sogenannten Zero-Click-Suchen. Diese Veränderungen stellen Webseitenbetreiber vor Herausforderungen. Die SEO-Welt hat sich in den letzten Jahren gewandelt. Was früher eine klar definierte Disziplin aus Keywords und Backlinks war, ist heute ein vielschichtiges Feld, in dem fragmentierte Suchlandschaften die Hauptrolle spielen. Nutzer suchen nach Antworten und finden diese immer häufiger direkt in den Suchergebnissen. Mit dem Aufkommen KI-basierter Suchsysteme hat sich die Weise, wie Inhalte entdeckt und konsumiert werden, verändert.
Diese Technologien ermöglichen es den Nutzern, Fragen in natürlicher Sprache zu stellen und sofort maßgeschneiderte Antworten zu erhalten. Mit KI-basierten Suchsystemen, die Antworten (Google AI Overviews) direkt liefern, wird die mühsame Recherche teilweise obsolet. Das bisherige Suchparadigma — Stichwort eingeben, zehn Links abgrasen, die Mühe der Informationssuche — wird von der KI auf den Kopf gestellt. Mit modernen KI-Systemen wie ChatGPT oder Google Gemini kommunizieren wir u.a. in vollen Sätzen.
Willkommen in der Ära der Antwortmaschinen wie z.B. Perplexity oder SearchGPT. Die Zukunft wird stark von Ontologien und Wissensgraphen geprägt sein. Diese Technologien erleichtern nicht nur das Auffinden von Inhalten, sondern bieten auch die Möglichkeit, komplexe Zusammenhänge zwischen verschiedenen Konzepten darzustellen. Ontologien strukturieren Informationen und schaffen Verbindungen, während Wissensgraphen diese Beziehungen in Form von Netzwerken visualisieren. Dadurch können Inhalte nicht nur gefunden, sondern auch im richtigen Kontext verstanden werden.
In einer Ära, in der KI-generierte Inhalte die Norm sind, wird die menschliche Perspektive zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal. Unternehmen sollten daher auf Geschichten, persönliche Einblicke und Erfahrungen setzen. Authentizität und emotionale Ansprache sind von zentraler Bedeutung. SEO ist längst nicht mehr nur ein Kanal zur Kundengewinnung, sondern ein integraler Bestandteil der gesamten Marketingstrategie und spielt eine entscheidende Rolle bei der Conversion. Auch, wenn man zunehmend Verweise von Quellen wie perplexity.com, chatgpt.com oder anderen KI-Tools sehen wird, haben Menschen weiterhin Fragen, die aus vertrauenswürdigen Quellen beantwortet werden müssen.
Der Verweis zu Quellen wird ein wichtiger Bestandteil bleiben, auch, wenn Suchen weniger auf klassischem Keywordweg, sondern mehr aus natürlichen Konversationen kommen werden. Die Fähigkeit von Chatbots auf das Internet zuzugreifen, hat bereits jetzt die Art der Suche verändert. Das Gute ist aber, dass Suchmaschinen Futter brauchen — also hochwertigen SEO Content. Qualitativ sollte man sich vor allem auf „Original Content“ fokussieren, und weniger darüber berichten, was woanders bereits steht.
Und am besten so intensiv und regelmäßig, dass man als Quelle irgendwann zur Marke wird, die für Suchmaschinen und Menschen vertrauensvoll wirkt. Sie möchten professionelle SEO-Texte schreiben lassen? — Schreiben Sie mit TEXTER & SEO Österreich Ihre Erfolgsgeschichte in den Suchmaschinenrankings, denn nur wer den richtigen SEO Content hat, wird auch gefunden. Egal, ob Website-, Blog-, Landingpage- oder Shoptexte — nur ein Mensch weiß, welcher Content verkaufspsychologisch am besten performt.
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